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一、传统财务指标的冰山效应在财务报表分析中,传统财务指标就像海面上的冰山,我们能看到的只是一部分,而隐藏在水下的巨大部分往往被忽视。以电商场景为例,像营业收入、净利润等传统指标,大家都耳熟能详。但这些指标真的能全面反映企业的财务状况吗?先来看营业收入,行业平均水平可能在每年 5000 万 - 8000 万之间。有些电商企业看似营业收入增长迅速,比如某初创电商企业,第一年营收达到 3000 万,第二

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