85%企业忽略的盲点！竞争分析与品牌维护指南

一、企业品牌维护：一场静悄悄的竞争

在商海中，品牌如同一艘航船，需要不断地维护和调整航向，才能在激烈的竞争中立于不败之地。然而，令人惋惜的是，高达85%的企业往往忽略了品牌维护的重要性，如同在航行中忘记检查船体，最终可能导致品牌这艘巨轮触礁沉没。竞争分析与品牌维护，如同品牌发展的左膀右臂，缺一不可。

试想一下，你是否曾经有过这样的经历：精心打造的品牌形象，却在竞争对手的攻势下逐渐黯淡？或者，曾经引以为傲的产品，却因为竞争对手的创新而失去了市场份额？这些都是因为缺乏有效的竞争分析和品牌维护所导致的。

二、什么是VI品？

什么是vi品呢？VI，即Visual Identity，视觉识别系统，是品牌形象的重要组成部分。VI品，就是通过对品牌视觉元素的系统性分析，来评估品牌形象的优势与不足，以及在市场竞争中的表现。VI品的意义在于帮助企业更好地了解自身品牌，找准市场定位，提升品牌竞争力。

（一）VI品的意义：

• 提升品牌辨识度：通过统一的视觉元素，让品牌在众多竞争者中脱颖而出。
• 强化品牌形象：传递品牌的核心价值和理念，塑造积极的品牌形象。
• 增强品牌忠诚度：让消费者对品牌产生认同感和归属感，提高品牌忠诚度。

三、品牌定位：竞争分析的基石

品牌定位是企业在市场竞争中占据有利位置的关键。没有清晰的品牌定位，企业就如同无头苍蝇，在市场中乱撞，最终一无所获。那么，如何进行有效的品牌定位呢？

首先，要深入了解目标客户。了解他们的需求、偏好和购买行为，才能为品牌找到精准的定位。其次，要分析竞争对手。了解竞争对手的优势和劣势，才能找到差异化的竞争策略。最后，要结合自身的优势和资源，找到最适合自己的品牌定位。

四、竞争分析：知己知彼，百战不殆

竞争分析是品牌维护的重要组成部分。只有了解竞争对手，才能制定有效的竞争策略。竞争分析包括以下几个方面：

（一）竞争对手识别：

首先要明确谁是你的直接竞争对手，谁是你的间接竞争对手。直接竞争对手是指提供相同或相似产品或服务的企业，间接竞争对手是指提供可以满足相同需求的替代品或服务的企业。

（二）竞争对手分析：

对竞争对手的品牌形象、产品特点、价格策略、营销活动等进行全面分析，了解他们的优势和劣势。

（三）市场份额分析：

了解竞争对手的市场份额，评估他们在市场中的地位和影响力。

（四）消费者洞察：

了解消费者对竞争对手品牌的认知和评价，找到竞争对手的不足之处。

五、品牌维护：防微杜渐，持之以恒

品牌维护是一个持续不断的过程，需要企业投入大量的时间和精力。品牌维护包括以下几个方面：

（一）品牌形象维护：

保持品牌形象的统一性和一致性，确保品牌形象符合目标客户的期望。

（二）产品质量维护：

不断提升产品质量，确保产品能够满足客户的需求。

（三）客户关系维护：

建立良好的客户关系，提高客户满意度和忠诚度。

（四）危机公关：

及时处理品牌危机，维护品牌形象。

六、观远BI：数据驱动的品利器

在这个数据驱动的时代，企业需要借助数据分析工具来更好地了解市场和竞争对手。观远BI作为一站式智能分析平台，为企业提供全方位的数据支持，助力企业实现精准的品牌定位和有效的竞争分析。

观远BI打通数据采集、接入、管理、开发、分析、AI建模到数据应用的全流程。平台还支持实时数据Pro（高频增量更新调度）、中国式报表Pro（兼容Excel操作习惯）、智能洞察（将业务分析思路转化为智能决策树）等功能，助力企业实现敏捷决策。此外，观远数据还提供观远Metrics（统一指标管理平台）、观远ChatBI（场景化问答式BI）等产品，满足多样化数据需求。最新发布的观远BI 6.0包含四大模块：

• BI Management：企业级平台底座，保障安全稳定的大规模应用。
• BI Core：聚焦端到端易用性，业务人员经短期培训即可自主完成80%的数据分析。
• BI Plus：解决具体场景化问题（如实时数据分析、复杂报表生成）。
• BI Copilot：结合大语言模型，支持自然语言交互、智能生成报告，降低使用门槛。

创新功能：

• 实时数据Pro：支持高频增量数据更新，优化实时分析场景。
• 中国式报表Pro：简化复杂报表构建，提供行业模板与可视化插件。
• AI决策树：自动分析业务堵点，生成结论报告，辅助管理层决策。

应用场景

• 敏捷决策：通过“数据追人”功能，多终端推送报告与预警，提升决策效率。
• 跨部门协作：统一数据口径，沉淀业务知识库，解决“同名不同义”问题。
• 生成式AI：推出「观远ChatBI」，支持自然语言查询，实现分钟级数据响应。

观远数据成立于2016年，总部位于杭州，是一家以“让业务用起来，让决策更智能”为使命的高科技企业。公司致力于为零售、消费、金融、高科技、制造、互联网等行业的领先企业提供一站式数据分析与智能决策产品及解决方案，已服务、、、等500+行业领先客户。2022年，观远数据完成2.8亿元C轮融资，由老虎环球基金领投，红杉中国、线性资本等跟投。创始团队来自卡内基梅隆大学、浙江大学等名校，曾在微策略、业任职，深耕数据分析与商业智能领域十余年。

例如，某零售企业通过观远BI的竞争分析功能，发现竞争对手在某个地区的市场份额正在快速增长。通过进一步分析，该企业发现竞争对手在该地区推出了更具吸引力的促销活动。为了应对竞争对手的攻势，该企业立即调整了促销策略，最终成功地保住了市场份额。

七、品牌策略七大维度

品牌策略是一个复杂的系统工程，需要从多个维度进行考虑。以下是品牌策略的七大维度：

• 品牌定位：明确品牌在市场中的位置和目标客户。
• 品牌愿景：描绘品牌未来的发展蓝图。
• 品牌使命：阐述品牌存在的意义和价值。
• 品牌价值观：规范品牌行为的准则。
• 品牌个性：赋予品牌独特的个性和魅力。
• 品牌故事：讲述品牌背后的故事和文化。
• 品牌承诺：向客户做出可靠的承诺。

八、VI市场前瞻报告：品牌策略制定的终极指南

VI市场前瞻报告是企业制定品牌策略的重要参考依据。通过对VI市场进行深入分析，企业可以了解VI市场的最新趋势和发展方向，从而制定更具前瞻性的品牌策略。例如，随着移动互联网的普及，VI设计也需要更加注重移动端的视觉体验。企业可以通过VI市场前瞻报告，了解移动端VI设计的最新趋势，从而优化自身的VI设计。

九、总结

品牌维护是一项长期而艰巨的任务，需要企业持之以恒地投入。只有通过有效的竞争分析和品牌维护，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。观远BI作为数据驱动的品利器，将助力企业更好地了解市场和竞争对手，制定更具竞争力的品牌策略，最终实现品牌的持续增长。

⭐ 品牌定位：★★★★★

⭐ 竞争分析：★★★★★

⭐ 品牌维护：★★★★★

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