慕尚集团(1817.HK)签约观远数据，BI国产化打造经营增长数智引擎

德勤近日发布的《数字化时代中国鞋服行业增长新途径》报告中提出，后疫情时代，零售消费品行业数字化进程进入加速期，消费者的购物习惯和偏好因此发生较大变化，新变化对全行业提出了诸多新挑战。鞋服品牌和企业面临消费者购买习惯转变，传统店铺生意萎缩，以及时尚热点飞速变换这三大难题。

数字化成为解题关键，而大数据对于企业的重要性不言而喻，且“对于全渠道企业而言，更为重要的挑战是如何将各体系的数据、各第三方服务进行有效地打通和整合，进而可以运用数据产出来推进业务，将数据真正转变为企业自身的竞争力。”

慕尚集团是中国领先的由新零售模式驱动的休闲时尚服饰多品牌运营公司，2019年5月27日在港交所敲钟上市，旗下拥有GXG、gxg jeans、gxg.kids、MODE COMMUTER等多个行业知名男装、女装、童装品牌。

作为在时尚服装领域率先布局数字化的典范，慕尚集团近年来凭借卓越的品牌数字化转型，在整体外部环境不理想的情况下，始终维持着较好的业绩水平。根据集团最新发布的2021年报显示，2021年，集团毛利率达到49.3%，同比2020年增长近16%。旗下主力品牌GXG销售较2020年增加2.1%，且品牌2021年毛利率超过50%，位列集团品牌矩阵第一。依靠数字化实现的全渠道整合和线下门店坪效提升，以及以大数据为主导的新零售营销模式，在集团业绩增长中发挥了关键作用。

但追求增长的脚步永不停歇，慕尚集团持续在全渠道战略上发力，期待在数字化的加持下，线上销售渠道和线下门店都能获得新增长。而数字化的核心就是数据，企业需要通过数据分析来制定线上渠道运营策略，线下业务经营方向，挖掘全渠道潜在消费群需求，优化供应链网络，甚至改善组织架构和业务模式。尽管已走在数字化的前沿，但在“运用数据产出来推进业务，将数据真正转变为企业自身的竞争力”方面，慕尚集团依然面对重重挑战。

挑战之一，高成本低效率。目前，集团多品牌业务线里，并行使用着两套不同的国外厂商BI产品，致使不同业务单元的数据口径与指标体系存在不一致问题。进行数据分析时，对齐数据口径与指标，准确分析整体经营状况，往往需要经过繁琐工作，耗时耗力，成本高效率低。集团期望能够快速统一多品牌业务线的数据口径与指标体系，在一个平台内对数据进行统一管理，让业务经营分析更敏捷高效。

挑战之二，高门槛难推行。集团目前使用的两套国外BI产品，均以较高的使用门槛著称，只有各业务单元负责数据分析工作的专人使用。对非IT人员或专业数据分析师来说，学习成本较高，普通业务人员难以上手操作。集团希望每个人都能树立起数据意识，通过数据分析指导业务运营，及至构建起一个数据驱动型的组织。但高门槛的数据分析工具，显然难以推行到广泛的业务人员中去。

因此，慕尚集团需要一套能够统一管理数据，帮助企业统一数据口径与指标体系，同时性能优秀、操作便捷、能让业务人员也轻松用起来BI平台，升级企业数据分析体系。

观远数据秉承着“让业务用起来 让决策更智能”使命所打造，领跑国产BI的一站式智能分析平台，全面满足了慕尚集团上述需求，且以多年数智化建设成功经验沉淀下的行业最佳实践，获得集团更高青睐，成为慕尚集团数据分析体系升级的可靠伙伴，为慕尚集团开启了全面的BI国产化建设，打造企业经营增长的数智新引擎。

观远数据一站式智能分析平台以灵活敏捷的BI能力，为慕尚集团拉开了BI国产化升级的序幕。解决品牌现有的数据难题是目的之一，更重要的则在于以让业务人员快速、高频、广泛、自主、深度地用起来，帮助慕尚集团构建起数据文化。让品牌内部从决策者到数据分析师、业务线主管，直至广大的一线业务人员，不同角色都可以轻松使用BI取用数据、做好分析，推动整个组织数据驱动的实现。

灵活易用的「表单填报」功能，以丰富的表单控件和拖拉拽生成的方式，极大地降低了使用门槛，让业务人员能轻松搭建表单，为各业务线运营人员提高了表单搭建和表单数据管理的效率。更以自由的权限控制，让用户可针对表单和数据进行有效的访问权限控制，并提供一站式表单数据管理，保障数据安全。

「智能ETL」则能够让不懂代码的业务人员也能自己上手整理并清洗数据，同样简单的拖拉拽方式与配置选项，轻松实现行列与字段的转换、筛选与清洗等，使数据处理端到端提速50%，帮助慕尚集团提升业务人员数据分析能力，推动BI在集团内部全面的推广。

「复杂报表」深度整合了Excel的现有能力，同时具备一站式智能分析平台自带的智能数据准备、权限管控、联动、复杂计算等能力，在销售分析、营财利润、供应链等财务和经营报表场景中，以更低的开发门槛帮助用户高效完成企业报表制作，同时满足企业对于数据安全的高要求。让业务人员摆脱中国式复杂报表带来的繁琐工作，运用灵活易用的BI平台高效完成复杂任务，充分感受BI的易用魅力，降低BI在广泛业务人员中推广学习的门槛。

「数据大屏」也让业务用户仅需通过最简单的拖拉拽操作，即可制作出炫酷丰富的数据大屏，不仅可以提升品牌形象和管理层次，也能实时监控数据。通过快速搭建的炫酷「数据大屏」，集团多品牌将在各个业务场景下，都能获得数据化管理时代的高科技氛围看数体验，极大调动业务人员使用BI的积极性。

「移动轻应用」不仅延续了拖拉拽式简单操作迅速创建的易用性，更将直观、美观、清晰的看数体验移植到了移动端，从企业决策层到一线业务人员，都能够突破时间空间的限制，在移动端随时随地监控数据，掌握一手业务经营动态，为问题的快速定位与及时解决提供有力抓手，数据分析的便捷性也随之大幅提升。

灵活易用、便捷操作，是观远数据一站式智能分析平台为慕尚集团提供的BI能力的关键特点所在，这些特性，将支撑着慕尚集团改变企业内部数据分析能力仅是小部分专业人群独有的现状，将BI更容易地推广到广泛的业务人员中去。让品牌高层能通过数据大屏总览经营全局，高效决策；让业务管理层能通过移动轻应用随时随地掌握经营状态，调整运营策略；让一线业务人员能轻松使用BI做报表、搭建看板，取用数据做分析，指导业务运营。

让数据思维在集团业务经营中广泛应用，帮助企业从数据中发现问题、洞察规律、挖掘价值，提高运营效率，驱动业务增长。