刚刚过去的冬奥会，让“冰雪经济”变得“炙手可热”。

国家体育总局数据显示，截至2021年10月，国内参与冰雪运动的居民人数达到3.46亿人。三亿多冰雪的新玩家，正在持续释放万亿级的商业价值，吸引众多国内外品牌加速布局中国市场。

占据着全球70%单板市场的世界第一单板滑雪品牌BURTON，则早在2004年就已正式进入中国，成为最早布局中国市场的滑雪品牌之一。

2022年北京冬奥会上，作为中国首个单板滑雪冬奥冠军苏翊鸣的赞助商，BURTON也赚足了眼球。数据显示，冬奥会期间BURTON成为抖音综合指数最高的滑雪装备品牌，其线上旗舰店流量、销量双双飙升。

与此同时，身处中国市场数字化浪潮中的BURTON，也开启了积极拥抱数字化的全新发展策略。

历经半个世纪的发展，BURTON已成为以滑雪为核心的全方位运动时尚品牌，在固定器、雪鞋、滑雪服、箱包、功能性户外服饰及功能性休闲服饰等各个领域，都立于行业金字塔尖。

在中国市场的本土化发展中，BURTON也将自身全方位运动时尚品牌的定位发扬光大，除了将世界顶级的单板产品销售给了解滑雪运动的消费者，BURTON更将服饰类目作为在中国的重点经营产品，来触达滑雪爱好者之外的用户。BURTON期望消费者不仅能够利用他们的装备去滑雪，还能穿戴着BURTON针对全季节推出的不同类型的服饰，去露营、去登山，在所有的季节里和BURTON一起享受户外运动的乐趣。

为了更好地触达、连接和服务这些用户，BURTON跟随中国消费者的消费习惯变化，积极探索线上渠道，开设天猫旗舰店直播间，让更多人了解单板滑雪，了解BURTON丰富的产品服务，并在线下渠道通过丰富多彩的门店活动拉近与用户的距离，打造鲜明的品牌形象。

为在此基础上取得进一步增长，BURTON加大了对数字化建设的投入，期望以数据智能缔造数字化运营能力，赋能品牌精细化运营，在全渠道为消费者提供升级的服务体验，为品牌开拓新的业务增长点。

基于与众多行业头部品牌成功的数字化运营实践，观远数据成为BURTON通过数据智能构建数字化运营体系的第一选择。

此次合作，观远数据将以决策管理为中心，对BURTON销售总览、会员总览、区域赛马、城市赛马等数据场景进行赋能，帮助BURTON以快速的市场洞察为新品研发和上市提供数据决策依据。同时优化品牌目前各渠道商品运营情况，实现精细化分析，赋能BURTON业务运营效率与决策准确度双双提升，为品牌业绩的长效增长提供强劲驱动力。

图源：观远数据智能分析系统，非真实数据

感谢BURTON对观远数据的信任与认可，观远数据将竭尽全力保障本次项目完美落地，让数据赋能的数字化运营体系助力BURTON在中国市场取得更好发展，亦期待双方能携手长远，以数据驱动共创更多增长佳话。