观远数据11家客户上榜2021中国新消费品牌年度增长力榜

2021年3月，第一财经、CBNData联合发起了“2021中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”项目，通过大数据分析、深度面访等研究方式，从所属赛道、产品、供应链、品牌、营销、经营及组织七大维度展开调研及评选，致力于寻找到能跨越周期的中国新消费品牌。

经过为期半年的调研、走访与前期准备，CBNData于近日揭晓了《Growth50·2021中国新消费品牌年度增长力榜》。其中，观远数据服务的11家客户上榜，其中包括安踏、Babycare、锅圈食汇、简爱、拉面说、奈雪的茶、Ubras、隅田川咖啡、元气森林、钟薛高等。

持续“造星”的零售消费行业

2021年，新锐品牌依旧凭借对消费者需求的敏锐捕捉、出色的数字化经营等能力持续突围，通过不断开拓细分赛道上的“新品类”，在众多领域实现爆发。

据公开资料不完全统计，2020年至2021年3月底，新消费品牌共有339起投融资事件，这些投融资事件呈现了高频词、高金额的特点，多赛道、多品牌持续发力，新消费领域一片繁荣。

而在新消费的浪潮的背后，新锐品牌面临的压力与挑战也不少。不论是来自巨头林立的白热化市场竞争，还是不确定的黑天鹅事件，新锐品牌如何找到可持续的增长引擎，实现从1到100甚至不断成长为行业TOP，成为了大家共同焦虑的问题。

数据驱动新锐品牌持续增长

任何一个新锐品牌要实现突围，最终也还是要拆解到“人货场”，所有的创新与也离不开对“人货场”各要素的拆解。反观现在零售消费行业的发展，经营元素已经从原来一批货、一群人不断被拆细成单店、单品、单时、单度、单次……等更细的数据颗粒度。

由于这种变化的发生，我们可以看到现在企业的形态正在走向全域数字化经营，各个品牌正在通过数字化技术与数据平台，不断加强数字化运营管理能力，实现全链路的智能经营管理。

在服务了元气森林、拉面说、三顿半、亲爱男友、奈雪的茶、锅圈食汇、NEIWAI内外等国内新锐品牌后，观远数据通过大量实战经验形成了一整套新锐消费品数字化解决方案。

观远数据通过定义新锐品牌成长5大阶段，总结了新锐品牌各个阶段的数字化运营痛点，并依托AI+BI的技术，构建了消费品行业全链路数字化体系，针对新锐品牌核心业务场景提供了标准化的场景解决方案。

未来5-10年，将是中国本土新消费品牌“全面开花”的阶段。观远数据将持续深耕零售消费领域，通过不断迭代的行业解决方案，帮助新锐品牌落地行业最佳数字化实践，助力新锐品牌从短期爆红到持续性增长的周期性跨越。