5大标杆案例、43页报告，详细解读新锐品牌强势圈粉增长秘诀

在以往大家的认知里，一个品牌出圈需要日积月累的时间，但最近这几年，这种认知正在被打破。

市面上有一批新消费品牌，只用几个月的时间就火遍全网，销售额上亿，甚至几十上百亿。据统计，2020年，国产新锐品牌在天猫平台公布的36个品类中占比超过72%，全面领跑。

新锐品牌崛起的十大领域

数据来源：CBNData 第一财经商业数据中心

那么，这些新锐品牌的成长路径可以被复制吗？他们成功的背后有什么样的内在逻辑，新锐品牌未来的发展趋势是什么？

观远数据联合亿邦动力研究院联合制作发布了《从“现象级网红”到“持续性长红”——2021新锐品牌数字化增长白皮书》（以下简称“白皮书”），白皮书以新锐品牌的高增长路径和数字化特征为切入点，剖析新锐品牌从“现象级网红”发展为“持续性长红”的背后的秘密。

消费的关键即人、货、场三个环节，其中的核心是“人”。新消费品牌的主要推动因素是背后新消费群体的崛起。

只要有主流消费人群的更迭，就会有需求的变化，就会产生品牌的更迭。恰逢移动互联网的兴起，很多新锐品牌在传统品牌还没反应过来的时候，就通过新型流量渠道抢占了消费者认知，实现了品牌出圈。

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新锐品牌依托于抖音、快手、淘宝直播等新型流量渠道快速占领用户注意力，转化变现。但在实现出圈后，企业要如何建立品牌护城河呢？

很多新消费品牌在依靠爆款出圈引入流量之后，往往就开始面临口碑反噬、热度消退等问题，前有来自行业巨头的压力，后要应对未来后起之秀的追赶与 蚕食，新锐品牌必须快速提升自身精细化运营和数据分析洞察能力，借助数字红利，率先跃升至数字化中高阶段。

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面对高增长背后的痛点，新锐品牌必须快速提升自身精细化运营和数据分析洞察能力，在“人货场”及内部协同层面全面打通智能数据驱动闭环，逐步建立从BI到AI的数据应用，打造从敏捷分析到智能决策的业务闭环。报告以多个新消费品牌的数字化增长为案例，进行了深度解读。

观远数据“5A”落地路径

那么，新锐品牌的成功可以被复制吗，未来的发展会有哪些趋势？

报告指出，未来新锐品牌将发生三大变化：①新锐品牌的数据生态中心将从电商平台转移至“品牌中台”；②新锐品牌将以用户为中心聚焦数字化供应链；③新锐品牌将以全渠道覆盖、全场景渗透拓展数字生态边界。

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此外，白皮书还以元气森林、NEIWAI内外、锅圈食汇、维他奶、联合利华为实例，详细解读了新锐品牌背后的数字化增长模型。

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