想要做好数据分析你必须关注的三个问题
在大数据时代,每个人都在谈论数据可视化。良好的可视化可以帮助我们快速发现模式和原因;糟糕的可视化可能会得出错误的结论并产生误导。要想做好数据可视化,首先要搞清楚“看谁、看什么、怎么看”三大问题。
看谁
作为产品经理,首先要坚持“用户至上”的理念,搞清楚用户是谁。企业中的数据可视化平台主要面向企业的管理人员和不同业务人员。不同部门对数据分析的需求不同,需要根据具体情况来考虑。
例如,如果一家公司运营驾驶舱,则主要用户是公司管理层。在数据内容要求方面,能够充分体现业务的健康状况。指标涵盖公司的流量、收入、成本、用户、服务等,客户一般不会做太多。对于交互分析和产品设计,需要提供更多的分析结论和业务建议。可以具备自上而下的跟踪和执行能力,让老板更加依赖你的产品,第一时间发现业务问题。
再比如,产品线的人关注用户如何使用产品,遇到什么痛点,运营路径和转化率如何,如何改进。
看什么
目标用户确定后,需要了解用户的工作场景。数据产品比业务更懂数据,比数据更懂业务。这个环节主要体现产品经理的需求分析能力。需求分析有两个主要思想。一是根据业务需求直接变现。 PM的先决条件之一。看什么是解决呈现哪些数据指标的问题。
例如,对于客服部门的用户来说,评估的核心KPI是服务的一次性解决率,即用户能在最短的时间内给用户最满意的解决方案,解决用户的问题,化解矛盾,给用户留下最满意的解决方案。留下好印象不仅可以节省二次投诉的人工成本,还可以改善用户体验、持续活跃度或留存率。
仅关注这一指标是不够的。还需要对二级和三级指标进行分析和监控,比如日咨询量、投诉单占比等。在确定呈现哪些指标时,可以根据业务需求形成指标池, PM对业务的理解,进而运用OSM模型、UJM模型等指标体系构建方法,梳理指标之间的关系,构建全面准确的度量。商业状况的“良好指标系统”。
怎么看
可视化产品的目标是解决用户数据分析的效率问题。用户的下一步行动是什么?业务收入环比下降,那又如何?通常有两个分析方向。首先是相关指标的分析。可以使用杜邦在金融领域的分析方法来拆分指标,比如收入=GMV-成本,GMV=订单数量*平均价格,订单数量=UV*订单转化率,最终定位影响的关键指标。二是维度拆解法,即需要确定目标指标所支持的分析维度,收入下降,哪个产品线,哪个渠道,甚至哪个具体产品有问题。
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综上所述,在数据可视化分析需求的过程中,核心要素是明确用户是谁,在做什么,重点关注哪些指标,指标体系是什么,分析思路是什么。其次是指标的统计口径,检测数据中是否有任何东西。