中国已经进入了新消费品牌发展的黄金时期，巨大的消费市场、高涨的文化自信以及互联网创新趋势，推动着新消费浪潮奔涌。

持续壮大的新消费品牌队伍里，不断有新的“出圈”品牌、爆款单品受到市场瞩目。短期的生存对新品牌来说已经不是问题，如何保持持续性增长，如何构建长期的品牌竞争力，成为新锐品牌关注所在。

国货新锐个护品牌摇滚动物园与观远数据合作，瞄准数字化建设，以实现数据驱动的业务增长。

01 让数据创造价值 国货新锐瞄准数字化建设

新锐品牌从“出圈”跨越向“长红”的路上，往往在人、货、场及内部管理上都面临着众多挑战，包括：

· 难以保持对消费者多变的新需求的捕捉，无法长期获得用户关注；

· 产品被模仿复制同质化严重，无法敏捷迭代新品失去竞争力；

· 渠道增多数据却难打通，用户在各渠道体验不一致，损害用户忠诚度；

· 难以击中用户心智切口，无法触达目标人群，在用户心智竞争中被同类品牌取代；

· 供应链柔性不足，无法预测市场需求变化，造成库存积压等成本损耗、业绩下滑；

· 内部缺乏精细化管理，协同效率低下，无法对市场环境变化迅速做出反馈调整；

如何应对这些挑战？快速提升自身的精细化运营能力、数据分析洞察能力，是新锐品牌跨向“长红”品牌的重要步骤。

「摇滚动物园」成立于2019年，定位Z世代人群，品牌致力于关怀中国年轻世代身心健康，希望通过日常生活里的灵感，融合健康有效的产品，陪伴年轻世代一起在浴室中享受美妙又自在的个人时光。

作为新锐国货品牌，两年不到的时间，做到了2021年一季度破亿的销售额，在第二季度的6月大促中销量更是同比去年增长470%。与此同时，品牌声量也取得了令人瞠目的爆发式增长，凭借磨砂膏和大茶罐身体乳、卸妆膏等品类新品，持续创造着爆品奇迹。

新锐品牌拥有天生的数字环境和数字嗅觉，摇滚动物园也在品牌创立初期就对数字化增长路径有着长远计划。品牌发展初期的数据分析运营需求，依赖传统方式也能满足，但随着品牌不断发展，数据的累积量越来越多，传统分析洞察手段已经不足以帮助品牌应对市场挑战，无法应对品牌全面的数字增长需求。

在充斥巨大不确定性、变化多端的市场中，新锐品牌需要数字化之力，将沉淀下的数据变成真正能够带来业务价值的资产，升级数据分析与决策能力，以获得持续的“爆款”打造力，建设长期坚固的品牌竞争力，推动业务长红发展。

02 让数据价值赋能业务 实现数据驱动的数字化增长

数据是数字化的基础，只有打通数据，消除数据孤岛，做好数据治理，挖掘数据价值，才能更好、更快地推进品牌数字化。

凭借一站式智能分析平台的能力，观远数据快速为摇滚动物园的数字化建设打好了“地基”。

观远数据为品牌快速接入了零散多态的多源数据，统一数据口径，打造全渠道数据池，并以简单易用的拖拉拽式操作和清晰有序的可视化数据流处理界面，高效完成数据清洗、整理与融合。通过接入天猫等主要业务平台数据，打通品牌第三方业务系统数据等，为品牌构筑了以自身为核心的数据中心，让品牌能够更好地应对市场环境和用户需求的快速变化。

在坚实的数据基建之上，品牌能够更好地实现业务数据的沉淀，把握“人、货、场”的运营核心，创造更多丰富的数据分析场景，帮助品牌最大化挖掘与释放各个平台沉淀下的数据价值，赋能到品牌的决策、管理、运营、执行，全面提升数据分析与决策能力。

品牌内部的精细化管理能力也将得到大幅提升，归集到品牌的数据中心将让摇滚动物园未来的数字化建设道路一路平趟。犹如建造大楼，在当下已打好的数据“地基”之上，逐步添砖加瓦，构建升级的数据分析与洞察能力、智能决策能力。让业务沉淀下的数据发挥出最大价值，反哺业务运营，数据智能将赋能到新品打造、用户运营、活动运营、供应链产销协同等等业务场景，打造全链路数字化运营体系，实现数据驱动的数字化增长。

03 坚持客户第一 为客户持续创造价值

观远数据凭借自身的产品实力与团队服务能力，成为摇滚动物园快速走上“数据驱动增长”道路的助力者。项目团队秉承着观远数据“客户第一，为客户持续创造价值”的价值观，力求将服务的每一个细节都做到极致。

坚持以认真负责的服务态度、高质量高效率的服务能力，全力投入积极推进的服务意识，确保了数据有效接入，项目圆满上线使用。不仅获得了品牌方的认可和好评，也贯穿在观远数据团队服务的每一个客户项目中。

随着未来新消费的持续精细化，新锐品牌的数字化也将不断加深，观远数据期待之后与摇滚动物园的深入合作，共同探索新的数字化发展方向。